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恩波利VS罗马比分预测:香水的攻城戰 新銳小眾香TATE加速搶灘香水市場

摘要:當歐萊雅宣布收購嬌韻詩香水部門旗下兩大香水品牌Mugler和Azzaro時,預示著中國將成為小眾香水的主要戰場。事實上小眾香水的崛起,社交平臺功不可沒,不管是Instagram還是小紅書、微博,美妝博主的分享推薦,加速推?

當歐萊雅宣布收購嬌韻詩香水部門旗下兩大香水品牌Mugler和Azzaro時,預示著中國將成為小眾香水的主要戰場。

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事實上小眾香水的崛起,社交平臺功不可沒,不管是Instagram還是小紅書、微博,美妝博主的分享推薦,加速推動了小眾香的成長。小紅書上搜索小眾香水有超過19萬+的筆記,在社交平臺上對小眾香的種草帖更是比比皆是。

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加速布局線上渠道搶灘市場

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雖然價格親民,但TATE品質卻沒有松懈,高品質與低售價的定位,對于年輕一代當道的消費主力軍來說,TATE大大降低了他們接觸香水品類的門檻。

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而從眾多在Instagram上高冷的小眾香水不約而同涌入中國市場這一現象上也能看出,小眾香水的市場也逐步的從藍海走向紅海,這個市場的機會又將會屬于誰呢?

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不同于一般小眾香水品牌走的高價路線,TATE主張個性親民,首發的真我系列18款香水售價均在百元內。TATE品牌負責人表示:“長期以來,香奈兒、祖馬龍等大牌香水動輒7、800的價格讓18到25歲的年輕人們望而卻步,在高端和低端的兩極分化中,具有一定品牌調性且價格在100元上下的腰部市場具有很大的空白?!?div class='hid'>美白護膚網 護膚資訊頻道 希塔德拉vs恩波利 www.senmxf.com.cn

TATE品牌負責人表示:“作為新銳品牌,電商渠道在擴大消費者覆蓋面、推動新品滲透以及營銷推廣方面的優勢是線下渠道無法比擬的,TATE同時也會開放在淘寶等平臺的授權合作權限,建立分銷體系,全方面布局線上?!?div class='hid'>美白護膚網 護膚資訊頻道 希塔德拉vs恩波利 www.senmxf.com.cn

據了解,為配合線上渠道的開展,TATE計劃在9月全面鋪開小紅書、抖音等平臺的營銷活動,旨在通過個性化傳播、推薦等一系列營銷方式,鞏固品牌與消費者的情感鏈接,加深品牌與渠道的聯動。

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電商渠道早已成為我國零售業的重要組成,據天貓美妝聯合第一財經商業數據中心CBNData共同發布的中國美妝消費趨勢報告顯示,美妝線上增速是線下增速的11倍,而香水的網絡零售市場規模將繼續增長。

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當新銳小眾香水品牌TATE異軍突起時,預示著中國香水市場正呈現出追求獨特、個性的年輕化趨勢,同時也表明小眾香水已逐漸贏得了消費者的認可。

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TATE,這個在Instagram上倍受年輕一代喜愛的小眾香水,遵循著香水的本質是味道的本身,是使用者個性的延伸的理念,產品一經上市就受到了消費者的追捧。

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當國貨品牌完美日記宣布進軍香水市場時,預示著千禧一代所代表的年輕勢力正在進一步推動著香水行業。

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據前瞻產業研究院調查顯示,在中國香水市場主導人群年齡在10-20歲,在收入差異上,低收入女性只有14.9%使用香水;中低收入女性中,有23.56%使用香水;中等收入女性中,有29.6%使用香水;而中高收入和高收入女性中,使用香水比例達到了34.9%和51.1%。這也表明香水在年輕群體及中低收入人群中還有很大的上升空間。

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從天貓大數據也能看出,近幾年,香水、香氛行業的銷售額呈穩步增長,中國香水市場空間廣闊。中國香水市場的結構也將向全球市場結構靠攏,小眾香水無疑是得益者。

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小眾香水TATE要走親民路線

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作為一家專注在歐洲和中東香水市場近20年的香水制造公司,TATE品牌所屬母公司研發團隊認為時尚感的包裝、選擇眾多的香型加上親民的價格才是捕獲年輕消費者的三大要素。

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在產品的包裝上,TATE以輕快明亮的簡約風為主。在原料上,一如既往的堅持甄選頂級香氛原料,為每款香水提供安心的天然成分,與國際香精巨頭建立了安全而長久的合作伙伴關系,力求做完全“透明化”的香水產品。

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區別于AtelierCologne、Diptyque、JoMalone、AcquadiParma、EtatLibred’Orange等進入中國市場第一時間布局百貨渠道,TATE將目光鎖定在了線上渠道,品牌先后入駐天貓、京東等各大電商平臺,未來,TATE還將會入駐云集、貝店等社交電商平臺,加速線上渠道的布局將助力TATE搶灘中國香水市場。

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