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尤文VS恩波利:看天貓超級品牌日如何幫助HR赫蓮娜抓住中國年輕消費力

摘要:  8月21日,歐萊雅集團旗下頂級奢美品牌——HR赫蓮娜攜手天貓超級品牌日開啟線下發布會,宣布將于8月25日正式開啟天貓超級品牌日活動,與天貓共同詮釋“活出極致,盛放至美力量”的超級品牌精神?!   〈舜魏樟?

  8月21日,歐萊雅集團旗下頂級奢美品牌——HR赫蓮娜攜手天貓超級品牌日開啟線下發布會,宣布將于8月25日正式開啟天貓超級品牌日活動,與天貓共同詮釋“活出極致,盛放至美力量”的超級品牌精神。

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  此次赫蓮娜聯合天貓啟動的首個天貓超級品牌日活動,三位品牌大使將分別對應綠寶瓶精華、黑繃帶面霜以及高光精華這三款品牌的明星單品。

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  今年2月,歐萊雅集團發布的2018財報顯示,18年歐萊雅集團取得10年來最高增長,其中著重提到中國市場推動——中國成為歐萊雅男士、蘭蔻和赫蓮娜的全球第一市場,這意味著在中國,HR赫蓮娜已經成為了歐萊雅集團高檔化妝品部的重要增長引擎。

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  鐘楚紅是華語影壇獨一無二的存在,也是無數人心中的優雅女神。真正的女神,不會隨著歲月的洗禮而黯淡,歲月的洗禮與積淀,讓她更加自信光耀,甚至令時光都為之驚艷?!訃鹿庖谷韁映?,亦如HR赫蓮娜「高光精華」,自帶高光,光耀永存。

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  對于赫蓮娜這樣定位于高端消費人群的品牌而言,老舊消費人群交替,幾年前市場最年輕的80后美妝消費主力大多也已經超過35歲,要想從市場找增量,赫蓮娜必須選擇覆蓋當下90后的消費主力。

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  在音樂里活出“極致真我”的音樂鬼才華晨宇,正如同HR赫蓮娜一直以來堅持探索前沿科技,追求極致之美的精神?!訃灤律谷緇坑?,亦如HR赫蓮娜綠寶瓶精華,為肌膚注入源源不絕的新生能量。

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  此次天貓超級品牌日和HR赫蓮娜的合作,在阿里大數據和技術的加持下,天貓超級品牌日將為HR赫蓮娜提供更精準、更前沿、更全面的年輕消費者洞察,并通過營銷策劃、渠道推廣和數據分析,將優質內容更精準地呈現給目標消費者。

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  赫蓮娜中國品牌總監劉揚也表示,隨著千禧一代成為消費新引擎,品牌也在產品架構和營銷策略等向這部分消費群體靠攏,綠寶瓶就是面向千禧一代的重要產品線。

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  此外,為每一個有夢想、敢于“活出極致”的年輕人助力,鼓勵他們“盛放至美力量”,也是天貓超級品牌日和HR赫蓮娜進行深度合作的契合點,此后,HR赫蓮娜將攜手天貓,基于年輕勢力共同探索電商升級式內容營銷,彰顯品牌力量。

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  天貓超級品牌日:天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

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  五年來,天貓超級品牌日已舉辦300多場,其中紀梵希、M·A·C、嬌蘭、蘭蔻等多個國際品牌均在活動中取得驕人戰績。天貓超級品牌日,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。現在,天貓超級品牌日進入了新的成長階段:GartnerL2報告顯示,86%的國際高端美妝品牌在天貓上銷售,大牌們正在轉戰天貓來增加品牌可見度。由此可見,天貓超級品牌日對品牌的意義絕不僅僅是一次營銷,更大程度上,天貓超級品牌日已經成為了國際品牌拓寬中國市場、鏈接目標人群的首選營銷平臺。

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  天貓擁有全球7億用戶和3億美妝消費者,已經成為美妝品牌開拓全球版圖時不可忽視的一塊。同時,年輕化也是天貓特別是天貓美妝領域的一個重要標簽,可以說,HR赫蓮娜抓住了天貓的用戶,就抓住了中國最主流的年輕消費群體。

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  在天貓超級品牌日期間,HR赫蓮娜將與天貓一起邀約線上客戶和精致潛客前往HR赫蓮娜線下專柜,享受HR赫蓮娜的專業奢華美容服務——HR赫蓮娜美容護理頭等艙。美容護理頭等艙是HR赫蓮娜的尊貴定制化美容護理服務,由法國著名設計師全情呈現,服務將從望,聞,聽,觸四個維度,帶領客戶開啟一段兼具奢華與愉悅的體驗之旅。

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  自2015年HR赫蓮娜入駐天貓以來,天貓作為HR赫蓮娜重要的合作伙伴,已成為HR赫蓮娜連接廣大愛美女性最重要的溝通交流平臺之一。據了解,此次活動是天貓超級品牌日與HR赫蓮娜的首次深度攜手合作,這也將成為HR赫蓮娜品牌史上的重要里程碑。

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  攜手品牌大使,共敘至美極致精神

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  今年5月,阿里巴巴發布2019財報,在財報長圖中專門提及天貓超級品牌日:50%的品牌在天貓超級品牌日活動后30天,日銷售翻番。

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  鏈接消費者,拓寬國際品牌中國賽道

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  為了精準地覆蓋老中青三代消費人群,并向年輕一代尋求增量,7月29日,HR赫蓮娜史無前例地一次性宣布在中國市場啟用三位品牌極致大使——實力唱作歌手華晨宇、歌手演員Selina任家萱、著名影星鐘楚紅,并以他們各自的極致故事為HR赫蓮娜極致精神發聲,鼓勵廣大女性活出極致,盛放至美力量。

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  聯姻頂級品牌助力獲取年輕消費力

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  Selina任家萱是用甜美笑容讓無數人傾心的天使,更是用極致的「任真熱愛」給予別人力量的治愈女神,彷佛身背豐滿的羽翼,盛放治愈修護之力。Selina身上的治愈力量正如擁有「極致治愈」力的赫蓮娜「黑繃帶面霜」,給人帶來極致治愈的溫柔力量。

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